一、市場分析資料來源
(一)市場規模與競品銷售表現
洞察市場與規模,幫助您了解整體產業概況。
(二)通路分析
洞察市場在各大通路的表現,幫助您精準選擇通路、制定行銷決策,找到目標消費者。通路包含但不限於以下通路。
1.百貨公司(微風廣場、新光三越、SOGO)
2.網路通路 (momo、PChome、蝦皮、東森購物)
3.量販通路(好市多、家樂福、大潤發、愛買)
4.連鎖超市(全聯、便利購、美廉社、Jasons)
5.四大超商(7-11、全家、萊爾富、OK超商)
二、觀察時間
2022年對比去年同期
三、大綱摘要
(一) 市場的整體消費分析:觀察與購買預測趨勢
透過觀察市場於觀察期間內的「半年購買人數」及「購買金額」之趨勢,評估市場現況及未來市場需求預測。
(二)市場的通路競品分析:觀察主要競爭者於通路之佈局
透過觀察市場於觀察期間內在「個別通路」中的購買金額之趨勢,評估消費者之通路消費行為。是否產生變化?競品是否在某些通路的表現特別強勢?
(三)市場的熱門品牌及品項分析:觀察消費者熱門選購品項及商品需求
透過觀察市場於觀察期間內在整體市場中所實際購買品牌與之品項,依據購買金額由高到低排序,觀察整體市場競爭的變化。
(四)市場的購物意圖標籤分析
透過購買的熱門品項來分析,消費者目前對市場的需求、功能、感覺以及期待呈現的效果。