2022上半年藍芽耳機市場分析

前言

眾多商品,因為疫情的關係,紛紛受到影響,有的是在銷售上受到疫情的影響,有的則是在購買通路上因為疫情而產生變化。那麼藍芽耳機這樣的3C商品,是否會受到疫情的影響呢?又會有那些方面的影響呢?
就讓我們透過Amiko AI的消費大數據,來一窺市場的變化。

研究方式

amiko AI消費大數據為了提供更豐富的台灣零售市場消費者行為數據分析,運用最新更具消費者洞察的技術,並結合消費大數據,不僅僅提供您台灣產業市場的趨勢與未來成長機會,更提供您消費者使用商品的需求與洞察,還能讓您透過報告,了解競品在市場上的表現與品牌相對的優勢,讓您在行銷策略規劃、引進新產品、尋找爆品方面更得心應手。

分析資料來源

(一)市場規模與競品銷售表現
           了解藍芽耳機市場與規模,幫助您了解整體產業概況。
(二)通路分析
           了解藍芽耳機在各大通路的表現,幫助您精準選擇通路、制定行銷決策,找到目標消
           費者。通路包含但不限於以下通路。
           1. 3C賣場(燦坤、全國電子…)   

2.網路購物(蝦皮、momo、Pchome、Yahoo!奇摩購物)

大綱摘要

(一) 藍芽耳機市場的整體消費分析:觀察與購買預測趨勢
            透過觀察藍芽耳機市場於觀察期間內的「半年購買人數」及「購買金額」之趨勢,評估市場現況及未來市場需求預測。
(二) 藍芽耳機市場的通路競品分析:觀察主要競爭者於通路之佈局
            透過觀察藍芽耳機市場於觀察期間內在「個別通路」中的購買金額之趨勢,評估消費者之通路消費行為。是否產生變化?競品是否在某些通路的表現特別強勢?
(三) 藍芽耳機的熱門品牌及品項分析:觀察消費者熱門選購品項及商品需求
            透過觀察藍牙耳機市場於觀察期間內在整體市場中所實際購買品牌與之品項,依據購買金額由高到低排序,觀察整體藍牙耳機市場競爭的變化。
 (四)藍芽耳機的購物意圖標籤分析
            透過購買的熱門品項來分析,消費者目前對藍牙耳機的需求、功能、感覺以及期待呈現的效果。

相對2月,進入量額齊縮的狀況

2022年上半年,市場呈現量額齊縮的現象;6月雖然銷售數量回升,但平均購買金額仍然呈現下滑。
推測小品牌且低價化勢力竄起所影響。

2月是銷售的熱潮,推測主要是因為過年影響。

藍芽耳機的使用場域原本偏室外(通勤、戶外運動…),受疫情影響,消費者戶外活動減少而導致購買量下滑。

蝦皮賣出數量最多,Pchome賣出金額最高

2000元以下銷售數量佔比提升,5000元以上佔銷售金額六成

2022年上半年,就數量上而言,2000元以下佔64.6%,是目前的主力消費市場;
1-6月的趨勢看來,2000元以下的佔比有逐漸提升的趨勢。
但如果以金額來看,5,000以上價格帶的消費金額佔整體近六成左右的比率,是市場金額的主要貢獻市場。

男性、18-29歲是市場的主力購買者

性別:男性約佔56%

年齡:以「18-29歲」比率最高,其次是「30-39歲」與「40-49歲」。

Apple的比率最高,但逐漸衰退

以apple的比率最高,超過二成;其次是小米、Jlab、soundcore….等比率都不到一成。
目前藍芽耳機市場並沒有特別強勢的品牌。

以1-6月的消費數量來看,apple的比率有逐漸減少的現象,其他小品牌的比率逐漸提高。
小品牌的勢力在竄升。

追求更好的沈浸體驗

透過Amiko AI的購物意圖分析發現,
不論是因為「運動」或「電競」,對於功能的需求都集中在「降噪」與「防水」,這樣才能讓使用者沈浸在一個人的世界中,不受干擾,有更好的使用體驗。

疫情影響,追求的感覺也因此而改變

透過Amiko AI的購物意圖分析發現,
不論是「運動」或「電競」,都是需要長時間配戴,所以消費者要的感覺是「舒適」、「輕巧」;原來在前幾個月比率很高的「閃亮」,因為疫情居家的關係,比率在後面幾個月呈現下滑。

沒有侷限的生活享樂,是購買者購買藍芽耳機的insight

透過Amiko AI的購物意圖分析發現,
我們發現,藍芽耳機的購買者的消費insight是「追求沒有侷限的生活享樂」。

本報告取材自 “amiko AI 消費大數據 Dashboard


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