2022上半年紙尿褲市場分析

前言

原本就已經逐漸減少的嬰兒出生數,這兩年因為疫情的關係,又呈現逐年下降的情況

資料來源:內政部統計月報

這不僅僅是國安危機,對嬰兒紙尿褲市場更是一種危機;接下來,就讓我們來看看嬰兒紙尿褲市場從2021年到2022年上半年的變化吧。

研究方式

amiko AI消費大數據為了提供更豐富的台灣零售市場消費者行為數據分析,運用最新更具消費者洞察的技術,並結合消費大數據,不僅僅提供您台灣產業市場的趨勢與未來成長機會,更提供您消費者使用商品的需求與洞察,還能讓您透過報告,了解競品在市場上的表現與品牌相對的優勢,讓您在行銷策略規劃、引進新產品、尋找爆品方面更得心應手。

因為此份資料會提供兩年的比對資料,因此,我們會篩選兩年都有使用發票app的消費者當成資料源,確保我們看的是同一個市場,同一群消費者。

分析資料來源

(一)市場規模與競品銷售表現
洞察嬰兒紙尿褲市場與規模,幫助您了解整體產業概況。

(二)通路分析
洞察嬰兒紙尿褲市場在各大通路的表現,幫助您精準選擇通路、制定行銷決策,找到目標消費。通路包含但不限於以下通路。

1. 四大超商(7-11、全家、萊爾富、OK超商)   
2. 連鎖超市(全聯、便利購、美廉社、Jasons)
3. 量販通路(好市多、家樂福、大潤發、愛買) 
4. 百貨公司(微風廣場、新光三越、SOGO)

觀察時間

2022年1-6月對比去年同期

大綱

(一) 嬰兒紙尿褲市場的整體消費分析:觀察與購買預測趨勢 透過觀察嬰兒紙尿褲市場於觀察期間內的「半年購買人數」及「購買金額」之趨勢,評估市場現況及未來市場需求預測。 (二) 嬰兒紙尿褲市場的通路競品分析:觀察主要競爭者於通路之佈局 透過觀察嬰兒紙尿褲市場於觀察期間內在「個別通路」中的購買金額之趨勢,評估消費者之通路消費行為。 是否產生變化?競品是否在某些通路的表現特別強勢?
(三) 嬰兒紙尿褲的熱門品牌及品項分析:觀察消費者熱門選購品項及商品需求 透過觀察嬰兒紙尿褲市場於觀察期間內在整體市場中所實際購買品牌與之品項,依據購買金額由高到低 排序,觀察整體嬰兒紙尿褲市場競爭的變化。
(四)嬰兒紙尿褲的購物意圖標籤分析 透過購買的熱門品項來分析,消費者目前對嬰兒紙尿褲的需求、功能、感覺以及期待呈現的效果。

「生得更少,口袋更多」—嬰兒紙尿褲市場呈現成長

  • 根據期間的觀察,嬰兒紙尿褲市場的購買人數在這兩段期間內增加了7.4%,而且平均每人的發票張數增加了6.9%。
  • 市場的成長主要來自於購買人數及頻次的增加。
    推測可能是—消費者在疫情期間,與小孩相處時間變長,因此更換紙尿褲的頻度也增加;其次因為疫情待在家中,所以也造成購買者變多,也凸顯小孩未來的口袋變更多的現象。

「疫情+大量購買,網購飛速成長」—好市多及網路是佈局的重點

  • 觀察前三大通路,好市多仍是購買的最主要通路,其次是網路通路與藥局。
  • 從兩年的變化上來看,網路通路較2021年同期成長了86.6%,成為嬰兒紙尿褲市場的最大贏家。

「市場前三大品牌難以撼動,但內涵已變」—紙尿褲市場最哈日


  • 毫無意外的,市場前三大品牌的市場地位難以撼動。
  • 三大紙尿褲品牌在內涵上,其實已經變了,幫寶適強調的是日本製,滿意寶寶—日本開發新升級款,妙而舒頂級—日本製,大王—日本進口。

高價系列與褲型市場成長驚人

  • 幫寶適銷售的最好的仍是一級幫系列,褲型(無法歸類)的部分已超過超薄系列。
  • 滿意寶寶瞬潔乾爽仍是其賣的最好的商品,其次是極上呵護系列;晚安褲系列的銷售也較2021年同期大幅成長。
  • 妙而舒方面,妙兒褲仍佔其銷售的大宗,其次是柔點系列;頂級系列較2021年成長了四成